就在外界普遍擔(dān)心國(guó)際金融危機(jī)遺毒未消，人心惶惶之時(shí)，國(guó)內(nèi)白色家電行業(yè)銷售異?；鸨膱?chǎng)面，讓許多業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡。造成這一“反常”局面的深層次原因又是什么呢？對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，政策驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、剛性需求最終成為造成今年白電市場(chǎng)旺銷的聯(lián)合推手。

　　“6月份開始，我們的訂單突然涌出來了。生產(chǎn)排的滿滿的。”作為家電上游生產(chǎn)商的廣州某改性塑料生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人滿臉興奮地說道。

　　“我們從5月份開始產(chǎn)量已基本同最高峰的2007年持平，6月份更是需要加班生產(chǎn)。”廣東順德一家從事空調(diào)內(nèi)外機(jī)連接電纜的企業(yè)也反映出同樣的信息。這家企業(yè)生產(chǎn)的連接線主要供應(yīng)給國(guó)內(nèi)空調(diào)的行業(yè)龍頭，企業(yè)的銷售量基本反映了空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)情況。

　　與空調(diào)上游企業(yè)遙相呼應(yīng)的是另外一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，空調(diào)行業(yè)自去年5月份國(guó)內(nèi)銷量以來一路下滑，今年一季度下滑約20%，終于在5月份開始轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)8%。而與此同時(shí)，2009年房地產(chǎn)市場(chǎng)的反彈企穩(wěn)、近期全國(guó)大范圍高溫天氣的持續(xù)則直接拉動(dòng)制冷產(chǎn)品銷量的強(qiáng)力回升，6月末各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)均發(fā)現(xiàn)多個(gè)省市產(chǎn)品脫銷情況。

　　比空調(diào)行業(yè)更早復(fù)蘇的是冰箱和洗衣機(jī)，冰箱整體銷量自今年2月至5月實(shí)現(xiàn)連續(xù)正增長(zhǎng)，內(nèi)銷連續(xù)四個(gè)月高于20%。洗衣機(jī)行業(yè)與冰箱行業(yè)類似，內(nèi)銷增速加快，拉動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)3、4、5月整體銷量實(shí)現(xiàn)正的增長(zhǎng)。

　　國(guó)家自今年年初起陸續(xù)出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”“節(jié)能惠民工程”等刺激內(nèi)需政策，這些政策正成為行業(yè)復(fù)蘇的有力推手。

　　“家電下鄉(xiāng)可以拉動(dòng)農(nóng)村1000億元的消費(fèi)市場(chǎng)。”商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平在7月9日舉辦的2009中國(guó)家電下鄉(xiāng)高峰論壇上表示，包括冰箱、洗衣機(jī)在內(nèi)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，到今年底的銷量，有望占到家電銷售總量的1/3。目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)15.2萬個(gè)。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品月平均增長(zhǎng)43%，冰箱、電腦等家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。目前已銷售家電產(chǎn)品1280萬臺(tái)，銷售額達(dá)208億元。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)冰箱銷售量中的一半屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，空調(diào)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品占總銷售量的比重，進(jìn)入六月后也明顯上升，目前已接近48%。

　　當(dāng)然家電下鄉(xiāng)政策，之所以能起到如此大的作用，最重要的是由我國(guó)目前發(fā)展階段所導(dǎo)致的強(qiáng)勁的剛性需求。我國(guó)2億戶農(nóng)村居民中白電普及率仍十分低，2008年洗衣機(jī)普及率為49.1%，冰箱普及率30.2%，空調(diào)普及率只有9.8%，均有較大的提升空間。

　　而國(guó)家的“節(jié)能惠民工程”也迅速拉動(dòng)了白電市場(chǎng)的銷售。從今年6月開始，高能效節(jié)能空調(diào)在短短一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，從原來市場(chǎng)占比不到8%迅速猛增至18%，并保持了持續(xù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　另外，通過產(chǎn)品創(chuàng)新，加快升級(jí)換代，也有效加快了市場(chǎng)復(fù)蘇。以美的電器發(fā)動(dòng)的變頻空調(diào)旋風(fēng)為例，據(jù)怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的2009年1-5月空調(diào)市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：進(jìn)入2月后，變頻空調(diào)的銷量保持了平均每月112%的增速；在國(guó)產(chǎn)品牌中，美的以24.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，變頻空調(diào)已占到美的電器空調(diào)產(chǎn)品總銷售額的近兩成。