2009年上半年，平板電視市場液晶一家獨秀的現(xiàn)狀依舊，不過銷量還處于正增長的PDP（等離子）電視也有不少亮點：市場方面，等離子電視繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢；價格方面，相比較液晶，等離子電視在城市市場的價格優(yōu)勢依舊存在；技術(shù)方面，鎖定超薄和全高清兩大方向后，大多數(shù)等離子新品都圍繞這兩點展開；營銷方面，等離子陣營突破以前產(chǎn)品對消費者的直接營銷方式，通過“護眼”等親情牌讓消費者重新認(rèn)識等離子。

　　市場：保持良好增長態(tài)勢

　　隨著人們對高清大畫面的需求量越來越大，以國外的松下和國內(nèi)的長虹為代表的等離子廠商也在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)更新上不斷努力。

　　雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為液晶電視是未來電視市場的主宰，等離子電視市場將萎縮甚至退市，但與他們的預(yù)測相反，今年上半年等離子電視不僅沒有衰敗的跡象，相反迎來了快速增長的最佳契機。有統(tǒng)計顯示，五一小長假，等離子電視表現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。憑借護眼的獨特功能，等離子電視的市場份額快速提升，改變了平板電視原先液晶獨大的格局。等離子電視在經(jīng)歷了2008年的嚴(yán)冬后，在2009年呈現(xiàn)出復(fù)蘇和“回暖”的跡象。這主要是緣自等離子電視自身的優(yōu)勢，也因為很多繼續(xù)嘗試等離子電視行業(yè)的廠商開始進行內(nèi)部變革。

　　值得關(guān)注的是，平板電視巨頭三星在不斷拓展液晶電視市場的同時，更加大了對等離子電視的投入，特別是在今年CES（美國國際消費電子展）上展出的等離子電視，在時尚設(shè)計、功能、科技等方面均表現(xiàn)出色；而以長虹為代表的民族廠商也是迎難而上，在危機中迎接挑戰(zhàn)，大舉進入等離子電視市場。

　　長虹堅持做等離子電視的原因離不開政府政策的支持，也源自市場預(yù)期的支撐：中國現(xiàn)在彩電的年銷售量為3000萬臺到3500萬臺，按等離子電視占比為10%計算，到2010年中國市場的等離子電視大概有300萬到350萬臺的市場容量，這將是一個非常巨大的市場空間。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，等離子電視的零售量達(dá)到37.8萬臺，其中外資品牌零售量約為17.5萬臺，國內(nèi)品牌零售量約為20.3萬臺。長虹、松下、日立分別以32.44%、31.27%和13.08%的零售量占比位列前三。

　　來自市場的反饋也證明，比液晶電視更能“保護眼睛”的等離子電視，因為這一特性而廣受消費者的喜愛。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年全國等離子電視銷售量為161萬臺，同比增長109%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2009年中國等離子電視市場銷售將延續(xù)2008年快速增長的態(tài)勢，增長也將突破100%，這種快速增長的態(tài)勢將從今年五一起延續(xù)到今年年底。

　　國家信息中心市場處發(fā)布的《2008年度平板彩電國內(nèi)重點城市零售市場分析報告》預(yù)測，2009年液晶電視銷量同比增長幅度將保持在30%～35%左右，銷售總量約為1460萬～1520萬臺；今年等離子電視銷量增幅在45%～50%之間，銷售總量在195萬～205萬臺之間。

　　價格：5000元-8000元是主流

　　近兩年以來，先鋒、日立先后退出中國等離子電視市場，LG、三星兩大品牌也逐漸弱化等離子產(chǎn)品的推廣，國內(nèi)企業(yè)長虹尚未形成氣候，目前只剩下松下一家支撐等離子江山。此外，國內(nèi)很多普通家庭用戶對等離子的認(rèn)識還停留在過去技術(shù)偏、功耗大、價格高的印象，而且液晶電視品牌多，可選擇機型范圍廣，這使不少消費者都更愿意考慮液晶產(chǎn)品。面對液晶陣營的全面夾擊，只有堅持低價格、高畫質(zhì)的路線才能殺出重圍。

　　盡管6月份歷來為彩電銷售淡季，但新一輪由等離子陣營發(fā)動的價格攻勢已全面上演。等離子電視此番降價降幅驚人，在家電網(wǎng)購商城上的售價已相較于國美、大中等家電連鎖同款型號的電視低近四成。近日，世紀(jì)電器網(wǎng)宣布發(fā)動等離子彩電降價攻勢，旗下在線銷售的數(shù)百款等離子電視再次全線降價，平均降幅約三成，最大降幅逾50%。

　　今年五一，松下繼續(xù)強勢推廣低價大屏幕等離子電視，其中50英寸全高清新品P50S10C最低成交價跌破萬元大關(guān)，而最便宜的42英寸等離子42PV80C的清貨價也一路俯沖到4980元。松下P50S10C近期才上市的全高清等離子新品，也定位大眾市場。

　　而國內(nèi)品牌長虹更是大幅下調(diào)了很多尺寸等離子電視的售價。隨著2009年新品開始降價，長虹不少尺寸等離子電視都開始降價，五一小長假，長虹歐寶麗等離子電視成為市場的暢銷產(chǎn)品之一。近日，去年的長虹旗艦級液晶電視開始促銷，長虹42900FHD液晶電視目前售價再降300元，現(xiàn)價為7190元。

　　在液晶電視瘋狂降價的同時，等離子電視也在技術(shù)上不斷精進，價格也一路走低。等離子電視價格的下降，讓更多人在同價位上愿意選擇等離子電視。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前42英寸等離子電視的銷量又達(dá)到了新的高度。去年等離子陣營表現(xiàn)出“集體大發(fā)展50英寸等離子電視”的態(tài)勢，今年則根據(jù)市場需要，再度將重心放在了42英寸上。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，42英寸依舊是等離子電視市場最為主流的尺寸。1-5月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視零售量占所有尺寸等離子電視零售量的比例為19.8%，42英寸等離子電視零售量占所有尺寸等離子電視零售量的比例為45.9%，而50英寸等離子電視零售量占所有尺寸等離子電視零售量的比例為24.54%。

　　統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，由于大尺寸等離子電視的集體降價，售價5000元-8000元的等離子電視是消費者最為關(guān)注的。中怡康1-5月的數(shù)據(jù)顯示，5000元-5999元等離子電視的零售量占所有等離子電視零售量的11.84%，6000元-6999元等離子電視的零售量占所有等離子電視零售量的13.03%，7000元-7999元等離子電視的零售量占所有等離子電視零售量的14.02%。這三個價格段電視零售量占所有等離子電視零售量的38.89%，接近四成份額。

　　陣營：內(nèi)部成員更加團結(jié)

　　等離子陣營內(nèi)部成員越來越少，這是不爭的事實。今年上半年，日立又大大削減了等離子業(yè)務(wù)，向外界傳達(dá)著退出的信息。LG在其新品中也有意識減少了等離子電視的比例。

　　不過，雖然他們退出或弱化了，但等離子陣營受到的影響并不大。日立、先鋒淡出等離子屏的生產(chǎn)后，等離子電視向前走的步伐顯得更加艱難，但從源頭上來分析，等離子巨頭松下全球等離子的年產(chǎn)量超過1000萬臺(以42英寸為例)，加上新增生產(chǎn)線的產(chǎn)能，年產(chǎn)量將達(dá)到2000萬臺，而先鋒、日立年產(chǎn)能不足100萬臺，產(chǎn)量不到松下的1/10。對整個等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，先鋒、日立所造成的影響并不顯著。

　　今年上半年，長虹等離子屏正式宣布量產(chǎn)，這對經(jīng)受震災(zāi)和國際金融危機雙重壓力的長虹顯得意義非凡，是長虹向上游關(guān)鍵部品邁進、延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈的重大戰(zhàn)略突破，也是中國自主建設(shè)、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新一代平板顯示面板生產(chǎn)線。國家發(fā)改委就在不久前給長虹送去5億元的貼息貸款，而長虹則用PDP量產(chǎn)交給中國平板顯示產(chǎn)業(yè)一份滿意的答卷。

　　據(jù)了解，長虹等離子屏項目采用國際最先進的平板顯示技術(shù)，主要生產(chǎn)42英寸、50英寸及更大尺寸的等離子屏，最終形成年產(chǎn)600萬片-800萬片等離子面板及模組的能力。世紀(jì)雙虹北京PDP研發(fā)中心副主任鄧新群表示，長虹等離子符合目前正在制定中的三項PDP模組國家標(biāo)準(zhǔn)。作為中國PDP產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)的負(fù)責(zé)人之一和新國標(biāo)的牽頭人，他透露等離子標(biāo)準(zhǔn)要到2010年公布，這三項國標(biāo)將與國際接軌而且要高于IEC（國際電工委員會）標(biāo)準(zhǔn)。

　　另據(jù)了解，長虹等離子面板項目上馬的重要程度相當(dāng)于液晶產(chǎn)業(yè)上馬第8代線的重要程度。目前松下正在研究16面取的技術(shù)準(zhǔn)備，還沒有開始量產(chǎn)，而長虹也在發(fā)展16面取。鄧新群指出16面取量產(chǎn)的產(chǎn)能更大，將有利于降低成本，而且工藝技術(shù)的發(fā)展、變革，可使成品對工藝技術(shù)的要求變低，良品率會提升，可以給消費者帶來物美價廉的平板電視。如果16面取技術(shù)規(guī)模化量產(chǎn)，50英寸的等離子電視售價大概為3000-4000元，屆時老百姓都可以買得起。

　　在四川長虹等離子生產(chǎn)線進入量產(chǎn)階段后，國內(nèi)再度傳出興建第二條PDP生產(chǎn)線的消息。據(jù)悉，合肥市政府已成立專門小組與日本先鋒電子進行了初步洽談，合肥有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也前往日本實地考察了先鋒等離子顯示器生產(chǎn)及技術(shù)研發(fā)機構(gòu)和電視整機生產(chǎn)線，以及等離子顯示器生產(chǎn)工廠；此外，合肥市建設(shè)投資控股集團還與日本先鋒公司簽署了合作意向，試圖加快先鋒公司將等離子顯示器生產(chǎn)線及技術(shù)轉(zhuǎn)讓到合肥。據(jù)透露，PDP顯示器項目將涉及總投資的額度為17.7億元，規(guī)模建成實現(xiàn)年產(chǎn)9萬臺60英寸PDP和32萬臺50英寸PDP的生產(chǎn)能力。

　　另一大等離子廠商--- 松下，在今年也有意識地加大了其在等離子市場的貢獻(xiàn)力度。日立退出后，松下儼然成為外資品牌做等離子電視的全權(quán)代表，而松下在各種場合以老大身份宣傳等離子、推動等離子的事件也多了很多。

　　產(chǎn)品：鎖定超薄和全高清

　　等離子的發(fā)光屬于動態(tài)能耗，根據(jù)畫面的實際情況來改變功耗，因此同樣尺寸的等離子事實上要比其他顯示技術(shù)省電，它還可以根據(jù)周圍光線自動調(diào)整亮度，以便讓眼睛適應(yīng)畫面的亮度，同時可以在眼睛觀看舒適的基礎(chǔ)上最大限度地節(jié)省能量?？蛇@些年，雖然技術(shù)日趨成熟，但等離子電視能耗過高問題一直沒有得到解決。不過，現(xiàn)在很多等離子電視廠商都在潛心研發(fā)“新一代等離子”技術(shù)，希望可以實現(xiàn)真正的“能耗減半”，避免在能耗規(guī)則強制實施后被淘汰。據(jù)悉，目前該技術(shù)取得了不錯的效果。

　　在環(huán)保方面，隨著消費者對環(huán)保的需求加大，諸多等離子電視廠商也都紛紛做出反應(yīng)，研發(fā)產(chǎn)品時，在注重產(chǎn)品自身優(yōu)勢的同時，大大提高了環(huán)保節(jié)能材料的使用。

　　超薄是降低能耗的一大方式。今年上半年，松下在日本發(fā)布了最新的超薄等離子電視系列產(chǎn)品，其中一款超薄等離子電視厚度僅為8.8mm。這款8.8mm超薄等離子電視的發(fā)布，超越了索尼4月份發(fā)布的一款厚度為9.9mmZX1系列液晶電視，成為目前平板電視市場上最薄的電視，該電視有望近期在中國上市。此外，三星新發(fā)布的超薄850PAVV等離子電視也很薄，機身厚度僅有29mm。與三星上代等離子電視相比，其能耗降低40%左右。

　　另一大技術(shù)趨勢就是全高清產(chǎn)品的比例在不斷增加。據(jù)了解，長虹將最快在年底前實現(xiàn)全高清等離子電視屏量產(chǎn)。專家稱，這將成為國內(nèi)等離子陣營和液晶電視陣營勢力二度對決的轉(zhuǎn)折點。國家數(shù)字音視頻產(chǎn)品質(zhì)檢中心副主任張素兵表示，消費者一直以來對等離子電視存在兩種錯誤的認(rèn)識：第一是認(rèn)為等離子電視比液晶電視更耗電，第二是認(rèn)為等離子電視沒有液晶電視清晰。其實，等離子電視技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)避免了以上兩項弱點。