在平板電視的競(jìng)爭中，由于核心技術(shù)和上游產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，國產(chǎn)品牌一直不占優(yōu)勢(shì)，但今年上半年以來，價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)生了明顯的效果，國產(chǎn)品牌逐漸在競(jìng)爭中占據(jù)了主動(dòng)地位。

　　國產(chǎn)品牌率先搶得先機(jī)

　　今年5月以來，平板電視廠商紛紛推新品搶市場(chǎng)，尤其是國產(chǎn)品牌表現(xiàn)不俗。

　　據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月超過70%，預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間還將繼續(xù)掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

　　奧維營銷咨詢公司副總經(jīng)理金曉峰表示，繼前幾年已率先購買的高端客戶群之后，剩下為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)、城市消費(fèi)者需要進(jìn)行彩電的更新?lián)Q代，而這一群體首次購買彩電時(shí)正是國產(chǎn)品牌大幅銷售的時(shí)期，通過廣泛的宣傳推廣，他們對(duì)國產(chǎn)品牌有著比較好的認(rèn)知度。

　　然而去年四季度以來，全球化程度高、在產(chǎn)業(yè)鏈上涉足頗廣的外資品牌受到嚴(yán)重的沖擊，液晶屏供大于求，導(dǎo)致液晶屏的價(jià)格迅速下降，外資品牌手中掌握的屏資源失去了原有的限制效力，經(jīng)營狀況惡化。

　　真正的競(jìng)爭即將打響

　　今年擴(kuò)容后的“家電下鄉(xiāng)”政策，帶動(dòng)了小尺寸面板的市場(chǎng)需求，然而近日有消息傳出，友達(dá)承接了部分索尼和三星的訂單，LG也表示要向中國臺(tái)灣投放部分中小尺寸的面板訂單。業(yè)內(nèi)人士分析，此舉一方面源頭上遏制了國內(nèi)品牌的面板供應(yīng)；另一方面，是要借助中國臺(tái)灣地區(qū)小尺寸面板，嘗試開拓內(nèi)地的三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)。

　　對(duì)于平板電視未來的走勢(shì)，國內(nèi)和外資品牌站在各自的立場(chǎng)上給出了不同答案。外資品牌一致認(rèn)為，核心技術(shù)是關(guān)鍵。國內(nèi)廠商則認(rèn)為，應(yīng)通過應(yīng)用技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展從而最終掌握核心技術(shù)。

　　但中外廠商共識(shí)的一點(diǎn)，就是今年是市場(chǎng)的一個(gè)重要拐點(diǎn)。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室張適告訴記者，面對(duì)中外平板電視產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來越明顯、競(jìng)爭越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，平板電視企業(yè)只有全面把握中國消費(fèi)者的根本需求，同時(shí)賦有前瞻的眼光和實(shí)力，為消費(fèi)者提供實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品，才能在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭中立于不敗之地。

　　外資品牌仍有翻盤機(jī)會(huì)

　　據(jù)《中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研報(bào)告》顯示，2008年中國液晶電視占有率排名中，三星以市場(chǎng)占有率12.71%的成績名列外資品牌榜首，索尼則以12.02%的成績位居外資品牌第二，其次是夏普，LG位居第四。

　　而今年一季度的家電連鎖數(shù)據(jù)顯示，排行外資彩電品牌第一的夏普市場(chǎng)占有率為7.46%；東芝銷售額僅為TCL、創(chuàng)維、海信三大國產(chǎn)品牌中任何一家巨頭的20%；三星液晶電視市場(chǎng)占有率從去年5月份的13%，下跌至今年2月份的4.2%。

　　但有關(guān)專家表示，盡管當(dāng)前外資在與國產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭中處于不利地位，但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，始終是國產(chǎn)品牌短期內(nèi)難以跨越的門檻。一旦全球市場(chǎng)回暖，外資品牌仍有翻盤機(jī)會(huì)。