全球經(jīng)濟低迷，消費型電子銷售首當其沖。隨著需求疲軟，有分析稱，2009年中國數(shù)碼相機市場規(guī)模將首次出現(xiàn)下降。但另一方面，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新將帶動品質(zhì)的提升，行業(yè)“保守”戰(zhàn)略者或?qū)⒃馐茌^大沖擊。

 

《2009年中國數(shù)碼相機市場需求調(diào)查研究咨詢報告》顯示，目前一二級市場的家庭數(shù)碼相機擁有率分別為65%和51%，結(jié)合消費者對數(shù)碼相機是非必需品的產(chǎn)品認知，數(shù)碼相機產(chǎn)品在中國一二級市場逐漸飽和。從預(yù)期購買數(shù)碼相機的群體構(gòu)成上看，超過65%的消費者是更新購買，反映市場已從爭取新購機用戶發(fā)展到更新購買階段。因此，受到消費支出降低和產(chǎn)品普及程度提高的雙重影響，預(yù)測2009年中國數(shù)碼相機市場規(guī)模將首次出現(xiàn)下降，市場總量維持在850萬臺左右，同比下降3.4%。

 

然而數(shù)碼相機市場的龐大規(guī)模難以掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量問題，去年從佳能5D的“拍攝黑點”到三星“橫紋”，嚴重的產(chǎn)品質(zhì)量缺陷相繼在市場主流品牌身上發(fā)生，漂亮的廣告賣點下是企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的漠視，頻頻發(fā)生的數(shù)碼相機產(chǎn)品質(zhì)量問題，已經(jīng)影響到市場的健康發(fā)展。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開展的消費者調(diào)查顯示，質(zhì)量問題是消費者購買時考慮的最重要因素，83%的消費者表示，屢次發(fā)生的產(chǎn)品質(zhì)量問題直接降低了他們對數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)的信任程度。

 

由于受到消費者關(guān)注度不高、售后服務(wù)差打擊消費信心及經(jīng)濟不景氣減少消費支出等多重因素的影響，今年數(shù)碼相機市場呈現(xiàn)出消費信心不足，前景黯淡。但該報告同時顯示，消費者購買數(shù)碼相機最基本的原因不再是替代傳統(tǒng)相機，而是升級影像功能。

 

業(yè)內(nèi)人士判斷，總體上看，2009年數(shù)碼相機產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新將帶動品質(zhì)的提升，市場追隨品牌如奧林巴斯、松下、富士、柯達、愛國者等強勁的技術(shù)創(chuàng)新意識和能力，將對產(chǎn)品戰(zhàn)略“保守”的三星、佳能、尼康等品牌造成較大沖擊。

 

2008年主流數(shù)碼相機品牌如佳能、三星、尼康等均強化了新品戰(zhàn)略，力求以新品來滿足消費者不斷提高的影像要求。但仔細比較佳能、尼康等企業(yè)去年的新產(chǎn)品，可以看出，這些企業(yè)過于看重原有產(chǎn)品線累計起來的消費影響，使得他們在技術(shù)革新上較為“保守”，擔心技術(shù)創(chuàng)新會招致現(xiàn)有產(chǎn)品線用戶的拋棄，因而其去年大多數(shù)新機型只是在外形和技術(shù)參數(shù)上進行微調(diào)。韓系品牌三星則與日系佳能、尼康擔心技術(shù)革新帶來的用戶流失不同，其缺乏的是技術(shù)積累，雖不斷通過與其他技術(shù)廠商合作來提升自己的技術(shù)能力，但技術(shù)底蘊的缺乏使得其2008年新產(chǎn)品市場表現(xiàn)平平。

 

與佳能、尼康相對“保守”的產(chǎn)品戰(zhàn)略截然不同的是，以索尼、松下為代表的數(shù)碼相機品牌經(jīng)過幾年積累，在技術(shù)革新上步伐更大。具有代表性意義的技術(shù)革新包括索尼在單反領(lǐng)域向5000萬像素進軍；奧林巴斯和松下聯(lián)合開發(fā)的“Micro4／3系統(tǒng)”，有望實現(xiàn)“像單反相機一樣的畫質(zhì)，像普通數(shù)碼相機一樣的便攜”；富士依靠深厚底蘊發(fā)展的“SuperCCDEXR”和3D相機，帶給消費者更高畫質(zhì)和更直觀感受；沉寂已久的柯達同樣在技術(shù)方面有所突破，在長焦領(lǐng)域突破性地推出了具有24倍光學變焦能力的數(shù)碼相機，成為光學變焦市場的領(lǐng)先者，顯示了美系品牌在中國市場的復(fù)蘇。而國內(nèi)市場上唯一活躍的國產(chǎn)品牌愛國者，在相機功能多元化發(fā)展上亦有所突破，發(fā)展了帶有GPS定位功能和DC、DV融合功能的數(shù)碼相機。