盡管在洗衣機高端市場上，一直是外資品牌占據(jù)主導地位，但要想在洗衣機市場上有所作為，高端市場卻是一個不可忽視的重要因素，國內品牌也逐漸意識到這一點。近日，國內品牌海爾、美的等紛紛推出高端產品，意欲挑戰(zhàn)這個長期由外資把持的市場。

　　外資品牌占大半江山

　　事實上，多年以來，在高端滾筒洗衣機市場上，外資品牌一直占據(jù)了大半份額。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2008年滾筒洗衣機市場上，外資品牌所占的市場份額達到了70%左右，國內品牌只有30%左右的市場份額。而今年以來，包括西門子、LG、三星、惠爾浦等外資品牌為進一步搶占高端洗衣機市場進行了積極布局。

　　西門子家電產品部總監(jiān)唐建榮表示：“今年年初西門子家電推出了基于全新技術平臺的3D正負洗洗衣機，具有小體積大容量(8公斤的洗滌容量)、洗凈又呵護以及性能高強又簡單易用三大特點。”

　　LG公司在南京推出了蒸汽系列、烘干系列和靜音系列3個系列共8款滾筒洗衣機新品，并提出了健康洗衣新標準，力推中國洗衣機行業(yè)進入新的競爭階段。

　　三星電子中國總部課長董勝功表示，今年對于三星洗衣機來說是非常重要的一年，在滾筒洗衣機上，三星推出了采用新研發(fā)的鉆石型內筒的逸潔系列滾筒洗衣機。他表示在2009年，三星滾筒洗衣機將成為洗衣機市場亮點。

　　此外，惠爾浦洗衣機憑借第6感技術和炫力波系列產品，在高端洗衣機市場上，繼續(xù)不斷吸引消費者的關注。合肥三洋發(fā)布公告，公司將在合肥國家高新區(qū)規(guī)劃建設三洋電機產業(yè)園項目，一期項目投資約12.5億元，主要為洗衣機擴產等項目。

　　高端洗衣機市場上競爭對手林立，國內品牌要進一步突破，可謂阻力重重。

　　國內品牌發(fā)力高端市場

　　五一前，海爾洗衣機高調推出了28款具有靜音功能的產品，這些產品均定位高端。在當天的發(fā)布會上，海爾洗衣機中國區(qū)總監(jiān)丁來國直言，該發(fā)布會實際是海爾洗衣機高端戰(zhàn)略啟動會。“我們的目標是在國內高端洗衣機市場上海爾洗衣機要占到50%的市場份額，在中國的銷量達到100萬臺。”丁來國表示。

　　記者了解到，此次海爾推出的靜音系列洗衣機是海爾與美國通用電氣公司(GE)聯(lián)合開發(fā)的，其工作噪音低于50分貝，達到城市居住環(huán)境國家最高舒適標準。

　　此外，為兼顧“洗得凈”與“洗得快”兩大目標，海爾洗衣機與寶潔公司進行合作，推出蘭諾一次漂凈技術，可以有效清洗洗衣液的殘留泡沫，迅速漂清，同時對衣物進行護理。

　　不僅如此，海爾洗衣機與GE聯(lián)合開發(fā)出的“洗凈即停”技術，可通過光感時刻檢測桶內水的混濁變化程度，從而自動調整洗滌時間和漂洗次數(shù)，避免浪費用水。節(jié)水試驗報告表明，以6公斤容量的海爾靜音系列洗衣機為例，每洗滌一次衣物，在充分洗凈的基礎上能比國家標準要求用水量少60升、節(jié)電1.1千瓦時。這28款產品將作為海爾推進洗衣機高端戰(zhàn)略的拳頭產品，全力主攻高端洗衣機市場。

　　在海爾洗衣機高調推進高端洗衣機戰(zhàn)略的同時，美的系洗衣機最近在高端洗衣機上亦有新舉措。

　　小天鵝A在4月27日發(fā)布公告稱，公司擬購買合肥榮事達洗衣設備制造有限公司擁有的制造滾筒洗衣機的設備及相關資產，轉讓價格為2633.42萬元。小天鵝A表示，本次交易符合公司“以洗為主，做強做大洗衣機主業(yè)”的戰(zhàn)略方針，并對公司擴大高端產品的規(guī)模、提高核心競爭力、調整產品結構、提高產品毛利率等方面均有積極影響。本次交易實施后能大幅提升該公司滾筒洗衣機的產能，提高公司在行業(yè)內的地位。

　　縱觀目前行業(yè)排名前十的高端滾筒洗衣機品牌，國內品牌中只有海爾和小天鵝、美的(此二者均為美的系品牌)。海爾與美的不論是高調推出新品、新戰(zhàn)略還是在資本層面的運作，目的都是一個，那就是在高端洗衣機市場上不斷獲得更多的市場份額。

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　　發(fā)力高端是必須之舉

　　雖然國內企業(yè)要在高端洗衣機市場上進一步獲得市場份額阻力不小，但是業(yè)內人士都認為，此舉是國內企業(yè)的必須之舉。

　　中怡康研究經理施婷表示，一方面，高端滾筒洗衣機生產企業(yè)的利潤相對較高；另一方面，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盡管今年國際金融危機導致市場壓力巨大，今年第一季度洗衣機整體市場零售量同比下滑了14%左右，但是滾筒洗衣機市場零售量只下滑了3%左右。這也足以證明高端滾筒洗衣機的市場需求支撐還比較穩(wěn)固。

　　此外，施婷還說，其實就企業(yè)自身發(fā)展來說，發(fā)力高端也是必然之舉。比方說，美的系的小天鵝，其定位就是生產研發(fā)高端滾筒洗衣機，一來是在集團內部實現(xiàn)差異化經營，二來使之做大做強也是整個集團的努力方向。

　　國家信息中心市場信息部處長蔡瑩也表示：“目前滾動洗衣機在市場上所占的比例越來越高，中高端產品越來越普及。從我們掌握的數(shù)據(jù)來看，不少國內品牌還不具備與日系、歐系、韓系品牌在全自動滾筒洗衣機上競爭的模式和能力。而目前整個洗衣機市場處在高質、高價、高端洗衣機生產企業(yè)可以獲得較高利潤的時期。如果國內企業(yè)不盡快扭轉現(xiàn)狀，那么在高端洗衣機非常好的發(fā)展階段將只有外資品牌獲益。”